品牌營銷是借助品牌之間的差異化進行區(qū)別性的營銷方式，主要的目的就是通過對品牌形象的建立來使得消費者認可并增加對品牌的粘性。而品牌營銷運營在企業(yè)發(fā)展的過程中，隨著互聯(lián)網競爭的不斷激烈，以及營銷手段的層出不窮，所以有了更多的表現形式。而對于企業(yè)來說，品牌營銷運營也是互聯(lián)網競爭中不可或缺的力量。

1、消費者的選擇引起品牌意識重視

所有的產品都是建立在一個完整的銷售鏈當中，但是在互聯(lián)網銷售的過程中，消費者才是在個銷售鏈中擁有決定權的一環(huán)。因此對于企業(yè)來說，樹立品牌意識，商品多元化的發(fā)展，并且要保證品牌的質量。這才是后期品牌營銷運營中的底氣，是給消費者提供的可以信賴的基礎。

2、企業(yè)競爭決定發(fā)展高度

因為消費者的不同選擇讓各個行業(yè)擁有了非常激烈的市場競爭。而為了贏得消費者的青睞，企業(yè)之間的競爭也愈演愈烈?，F在進入市場的技術要求大大降低，因此競爭者增加，那么就要求企業(yè)從產品的質量，以及品牌營銷運營中下功夫，形成企業(yè)差異化競爭的優(yōu)勢，才能夠讓自己的品牌更有影響力。

3、市場競爭決定企業(yè)發(fā)展需求

任何一個行業(yè)中，企業(yè)的存在都不是獨一無二的，同行業(yè)中的產品競爭都是非常的激烈，而想要取得更好的成績，就需要對自己的品牌進行差異化的營銷。而且隨著互聯(lián)網的發(fā)展，人們在選擇產品的時候更注重品牌效應，一些雜牌或者是弱勢品牌會隨著市場競爭而逐漸淡出，留下來的都是有競爭力的企業(yè)。而品牌營銷運營是提升品牌影響力的必備條件。